Mon rôle est d’orienter l’investissement du client avec 3 principales missions en fonction des impératifs budgétaires et des objectifs marketing (développer le CA, le trafic, améliorer la visibilité, la rentabilité,…).

  • conseil en choix des supports,
  • mise en œuvre des campagnes (achat d’espace et mise en ligne des créations),
  • suivi des campagnes (ROI…).

Le choix des supports

Les possibilités de ciblage sont infinies : annuaires, guides, portails, moteurs de recherche… Les choix se feront en fonctions de beaucoup de critères :

En fonction de critères qualitatifs comme :

  • la qualité du contenu du site : qualité des différentes pages et des liens, qualité du design, des couleurs, du son, etc ;
  • la tendance du trafic sur le site : en hausse, en baisse, saisonnière, etc ;
  • le contexte publicitaire : volume publicitaire dans le site envisagé comme support, présence ou absence de publicité concurrente ;
  • les caractéristiques techniques : formats des bannières, qualité de la mise en page, qualité de l’ergonomie, etc ;
  • la notoriété et l’image du site et de ses sponsors
  • leur compatibilité en termes d’images, leur complémentarité en termes d’audiences (selon l’objectif souhaité : – pour une large couverture, une non-duplication des audiences, – pour une forte répétition du message : une duplication des audiences) ;
  • etc.

En fonction de critères quantitatifs comme :

  • Les critères d’audience (représentant la puissance du site) : pages vues, nbre de visites, de visiteurs, nbre de pages vues, durée des visites, taux de rebond. Pour mesurer ces critère, le trafic manager devra avoir des informations de la part du site et obtenir ces propres mesures avec des logiciels de statistiques;
  • critères d’affinité : adéquation avec la cible visée (centres d’intérêts, calculée par Audience utile/ Audience totale ;
  • critères d’économie avec des indicateurs comme : le Coût au mille (Coût de l’annonce/Audience x 1000), le coût au clic (CPC), le taux de clics, et bien d’autres critères en fonction de la spécificité du site

La mise en oeuvre des supports :

Une fois les choix déterminés, je vous établie un webplanning : le calendrier de parution en fonction des objectifs et du budget de l’annonceur (qui correspond au support planning des autres grands médias publicitaires).

En tant que trafic manager, je négocie vos achats publicitaires, supervise vos créations publicitaires : landing pages, choix techniques (compatibilité des langages de programmation,…) cohérence des choix graphiques (flash, gif,…).

Je gère vos actions de Search Engine Marketing et Search Engine Optimization

  • Liens sponsorisés (Adwords Google, Yahoo Search Marketing, Miva, MSN)
  • XML Feed sur les shop bots (LeGuide, Kelkoo, Shopping.com…)
  • Programmes d’affiliation externes et internes
  • Gestion des projets de S.E., et mise en oeuvre.

Je gère aussi vos actions mix marketing :

  • Newsletter,
  • Communiqués de presse,
  • Netlinking.

Le Suivi des campagnes :

Ensuite je suis vos campagnes :

et vous établie un bilan pour chacune d’elles.

  • audience : les visiteurs, la fréquence des visites, le temps passé par unité de fréquence ;
  • vos pages : nombre de pages vues par visite, tests de différentes pages, taux de rebond, sources des entrées, mots clés / entrées,…
  • Les cohérences techniques : vérification des erreurs (404, bugs,…), temps de chargements, accessibilité,…
  • Référencements : positionnement de vos mots clés, choix d’orientation en fonction de nouveaux paramètres,…
  • Suivi du budget : taux de conversion, retours sur investissements par campagne (ROI),…

L’objectif est d‘optimiser en permanence les budgets, tant au niveau de la création du message que de sa diffusion.